Размер штрих-кода EAN-13: требования к этикетке и упаковке

У штрих-кода EAN-13 есть номинальный размер — 37,29 × 25,93 мм вместе со светлыми полями. Это стопроцентный масштаб, от которого считается всё остальное: код разрешено уменьшать до 80 % и увеличивать до 200 %, но пропорции при этом менять нельзя. Ниже — точные размеры, требования к полям и разбор того, куда код наносят на упаковке и что требуют маркетплейсы.

Из-за размеров чаще всего и случаются отказы на приёмке. Сжали код, чтобы влез в макет, обрезали поля ради компоновки — и сканер на кассе его не берёт, хотя номер зарегистрирован и с ним всё в порядке.

Размеры символа EAN-13: высота 25,93 мм, ширина штрихового поля 31,35 мм, с левым светлым полем — 35,00 мм

Стандартный размер штрих-кода

В основе кода лежит модуль — ширина самой узкой полосы. В номинальном масштабе он равен 0,33 мм. Символ EAN-13 состоит из 95 модулей, отсюда и ширина штрихового поля: 95 × 0,33 = 31,35 мм. Высота штрихов — 22,85 мм, вместе со строкой цифр под ними получается 25,93 мм.

К этому обязательно добавляются светлые поля по краям — про них забывают чаще всего. Полная ширина символа с полями в номинале — 37,29 мм, а на макете под код нужно резервировать площадку не меньше 38 × 26 мм.

Таблица размеров по масштабу

Масштабировать код можно только целиком и пропорционально, в диапазоне от 80 до 200 %. Всё, что меньше 80 %, стандартом не допускается: полосы становятся тоньше физической разрешающей способности сканеров и типографской печати.

Практический ориентир: для обычной потребительской упаковки берут 80–100 %, для мелкой тары вроде пробников и саше — минимально допустимые 80 %, а увеличение выше 100 % нужно редко, разве что на крупной транспортной таре, которую сканируют с расстояния.

Светлые поля — то, на чём чаще всего горят

Светлое поле — это пустое пространство слева и справа от штрихов, по которому сканер определяет, где символ начинается и заканчивается. Поля несимметричны: слева нужно 11 модулей, справа 7. В номинальном масштабе это 3,63 мм слева и 2,31 мм справа.

Ошибка выглядит безобидно: дизайнер подвигает код вплотную к краю этикетки или к рамке блока состава, потому что «так аккуратнее». Штрихи при этом целы, код визуально в порядке, но сканер его не находит. Проверить просто — слева от первой полосы должно оставаться пустое место шириной примерно в две цифры из строки под кодом.

Куда наносить штрих-код на упаковке

Жёсткой нормы, предписывающей конкретное место, нет — есть практика, сложившаяся вокруг того, как товар берут в руки на кассе:

• Коробки и пачки — на задней или нижней стенке, в правом нижнем углу.
• Бутылки и банки — на этикетке сбоку, штрихами вертикально: на цилиндре горизонтальный код изгибается и перестаёт читаться.
• Пакеты и мягкая упаковка — на ровном участке, подальше от шва и зоны, которая сминается.
• Мелкая тара — на дне либо на подвесной картонке, если на самой упаковке места нет.
• Транспортная тара — на двух смежных стенках, чтобы код нашли с любой стороны паллеты.

Общее правило одно: код должен лежать на плоском участке, не заходить на сгиб и не попадать под шов, скотч или термоусадку. И не стоит размещать его на сильно изогнутой поверхности — если диаметр меньше 30 мм, штрихи «уезжают» от луча.

Штрих-код на этикетке для маркетплейсов

У Ozon и Wildberries требования к этикетке свои, и с товарным номером их постоянно путают. На этикетку поставки идёт баркод, который формирует сама площадка в личном кабинете: его нужно скачать и распечатать, обычно на термоэтикетке 58 × 40 мм. Товарный номер EAN-13 — это другое: он живёт в карточке товара и на потребительской упаковке.

Отсюда практический вывод для тех, кто печатает этикетки сам: под код площадки берите её же шаблон и размер, а собственный штрих-код на упаковке делайте по стандарту из таблицы выше. Подробнее о том, что откуда берётся, — на странице как сделать штрих-код, а если товар подлежит маркировке, рядом с EAN-13 на этикетке появится ещё и Data Matrix — об этом в материале про штрих-код для Честного знака.

Печать: цвет, материал, разрешение

• Только тёмное на светлом. Классика — чёрные штрихи на белом. Допустимы тёмно-синий и тёмно-зелёный на белом или светло-жёлтом фоне.
• Красный не использовать. Сканер работает в красном спектре и красные штрихи попросту не видит — код будет выглядеть нормально и не читаться.
• Без инверсии. Белые полосы на чёрном фоне стандартом не предусмотрены.
• Матовая поверхность. Глянец, фольга и прозрачная плёнка бликуют; под них берут матовую подложку под кодом.
• Разрешение от 300 dpi и векторный исходник, если возможно: растянутый растр даёт рваные края штрихов.

Перед тиражом код обязательно проверяют на реальном образце, а не на экране: печать на плёнке и печать на картоне дают разную растекаемость краски, и то, что читалось в макете, может не читаться на упаковке.

Можно ли сделать штрих-код частью дизайна

Дизайнеры регулярно спрашивают, обязательно ли лепить на упаковку голый прямоугольник с полосками. Не обязательно: приём, когда код превращают в часть иллюстрации — в забор, лестницу, стволы деревьев или спину зебры, — придумало японское агентство Design Barcode ещё в середине двухтысячных и получило за это награду Каннских львов. С тех пор такие коды встречаются у брендов по всему миру.

Работает это при одном условии: сам символ остаётся нетронутым. Нельзя менять ширину модулей и их соотношение, нельзя занижать контраст и нельзя залезать в светлые поля. Единственная зона, где у дизайнера есть свобода, — низ штрихов и пространство вокруг кода: полосы разрешено удлинять, поэтому рисунок обычно «вырастает» из их нижней части. Сверху и по бокам зона неприкосновенна.

Практический риск не в стандарте, а в приёмке. Дизайнерский код чаще обычного проваливает верификацию по классу качества: фон оказывается недостаточно контрастным, поля съедает иллюстрация, тонкая печать по плёнке добавляет растекание. Формально к оформлению претензий не будет, а фактически партию развернут из-за нечитаемости. Поэтому такой код проверяют строже обычного: на реальном материале, несколькими сканерами и обязательно до тиража.

Как проверить размер перед тиражом

Проверка занимает пять минут и спасает тираж. Порядок такой:

1. Измерьте код в макете линейкой программы. Ширина штрихового поля без светлых зон должна попадать в 25,08–62,70 мм — это те самые 80–200 %. Если меньше, код за пределами стандарта.
2. Проверьте пропорции. Отношение высоты к ширине у EAN-13 фиксированное: если код сжали только по одной оси, соотношение уедет, и это видно даже на глаз — штрихи станут непривычно короткими или растянутыми.
3. Убедитесь, что светлые поля внутри макета. Частая ошибка — поля есть в исходном файле, но при обрезке под формат этикетки левое поле уходит под нож.
4. Распечатайте на том материале, на котором будет тираж. Не на офисной бумаге: краска на плёнке растекается иначе, и штрихи слипаются.
5. Отсканируйте пробу минимум двумя устройствами — кассовым сканером и телефоном. Телефон прощает больше, поэтому если не читает он, то на кассе точно не прочтут.

Если код напечатан в двух вариантах упаковки — например, на пачке и на групповой коробке, — проверяйте оба: на транспортной таре печать грубее, и там чаще требуется масштаб выше номинала.

Где получить штрих-код на продукцию

Мы выдаём российские и международные номера EAN-13 из собственного зарегистрированного диапазона и отдаём готовую скан-копию в печатном качестве — с соблюдением пропорций и светлых полей, чтобы код не пришлось перерисовывать в макете. Срок — один рабочий день, оплата после проверки записи в реестре.

FAQ

Какой минимальный размер штрих-кода?

80 % от номинала — 29,83 × 20,74 мм вместе со светлыми полями. Меньше стандарт не допускает: полосы становятся тоньше, чем способны различить сканер и типографская печать.

Какого размера должен быть штрих-код на этикетке?

Для обычной потребительской упаковки берут 80–100 % номинала, то есть от 29,83 × 20,74 до 37,29 × 25,93 мм. На макете под код резервируют площадку с запасом — не меньше 38 × 26 мм в стопроцентном масштабе.

Можно ли уменьшить штрих-код, чтобы он влез на упаковку?

До 80 % — можно, ниже нельзя. Уменьшать нужно пропорционально, вместе с высотой: сжатие только по ширине ломает соотношение штрихов, и код перестаёт читаться.

Можно ли обрезать штрих-код по высоте?

Стандартом не предусмотрено. Укороченные штрихи сканируются только строго перпендикулярно, а на кассе код проводят под углом — чем ниже полосы, тем чаще сбои.

Какие поля нужны вокруг штрих-кода?

Слева 11 модулей, справа 7 — в номинальном масштабе это 3,63 и 2,31 мм. Поле слева должно быть примерно шириной с две цифры из строки под кодом.

Каким цветом печатать штрих-код?

Чёрным на белом. Допустимы тёмно-синий и тёмно-зелёный на светлом фоне. Красный использовать нельзя — сканер его не различает. Инверсия, то есть светлые штрихи на тёмном, тоже не работает.

Где на упаковке размещать код?

На плоском участке задней или нижней стороны, вне сгибов и швов. На бутылках и банках — сбоку, штрихами вертикально, иначе на цилиндрической поверхности код искажается.

Можно ли вписать штрих-код в рисунок на упаковке?

Да, если не трогать сам символ: ширину модулей, контраст и светлые поля. Дорисовывать можно вокруг кода и снизу — штрихи разрешено удлинять. Такой код обязательно проверяют на реальном образце: он чаще обычного не проходит верификацию.

Отличается ли размер кода для маркетплейсов?

Этикетка поставки печатается по шаблону площадки, обычно на термоэтикетке 58 × 40 мм, и код для неё формирует сам маркетплейс. Товарный штрих-код на потребительской упаковке делается по общему стандарту.