Экологическая маркировка продукции: типы экомаркировки и право на знак

Экомаркировка — это знак на упаковке, которым производитель сообщает покупателю об экологических характеристиках товара. Выглядят такие знаки похоже: зелёный лист, капля, планета, слово «эко». Стоит за ними при этом совершенно разное — от независимой сертификации по стандарту до фразы, которую дизайнер придумал вместе с этикеткой.

Разница видна не по картинке, а по тому, кто проверял заявление и по каким критериям. Международная классификация делит все экологические заявления на три типа, и понимание этой развилки экономит и деньги производителю, и нервы покупателю.

«Сертификат РБ» оформляет экологические сертификаты на продукцию с правом нанесения знака экомаркировки. Разбираем, какой знак вам подходит, организуем испытания и передаём знак вместе с сертификатом и правилами его применения.

Зачем нужна экологическая маркировка

Задача знака — сократить покупателю выбор до нескольких секунд. Изучать состав, читать протоколы испытаний и сравнивать показатели в магазине никто не будет, а знак работает как готовый вывод: продукцию проверили по экологическим критериям, и она их прошла.

Для производителя интерес прикладной. Товар со знаком заметнее на полке рядом с одинаковыми конкурентами, торговые сети и маркетплейсы охотнее берут продукцию с подтверждённой экологичностью в свои «зелёные» подборки, а в тендерах экологические характеристики иногда дают дополнительные баллы. Плюс знак снимает риск: заявление о свойствах товара подкреплено документом, а не словами маркетолога.

Три типа экомаркировки

Классификация задана серией международных стандартов ISO 14020 и продублирована в национальных ГОСТах. Типов ровно три, и различаются они тем, кто подтверждает заявление.

• Тип I — экомаркировка с независимой сертификацией. Знак присваивает третья сторона по утверждённым критериям, которые охватывают жизненный цикл продукции. Производитель проходит оценку, получает право на знак и подтверждает его при инспекционном контроле. Стандарт — ГОСТ Р ИСО 14024-2022. Это самый весомый тип: за знаком стоит внешняя проверка.
• Тип II — самодекларируемое заявление. Производитель сам заявляет об экологическом свойстве: «биоразлагаемо», «пригодно для вторичной переработки», «без хлора». Никто со стороны это не подтверждает, но заявление должно быть достоверным и проверяемым — требования установлены ГОСТ Р ИСО 14021-2023, который действует с 1 сентября 2023 года. К этому типу относится большинство зелёных надписей на упаковке.
• Тип III — экологическая декларация продукции. Здесь не оценка «хорошо или плохо», а количественные данные о воздействии на окружающую среду по всему жизненному циклу, проверенные независимо. Стандарт — ГОСТ Р ИСО 14025-2012. В России применяется в основном в строительстве и промышленности, где такие декларации требуют зарубежные заказчики.

Выбор на деле сводится к двум вариантам: если нужен знак на упаковке, который признают сеть и покупатель, речь идёт о типе I. Тип II ничего не стоит и никем не подтверждается, поэтому и веса у него меньше, а ответственности за формулировку — больше.

Стандарты, которые регулируют экомаркировку

Базовый документ серии — ГОСТ Р ИСО 14020, национальная версия международного ISO 14020:2022. Его новая редакция опубликована в феврале 2026 года взамен ГОСТ Р ИСО 14020-2011, и изменение здесь содержательное: стандарт прямо направлен против гринвошинга.

Что он требует от любого экологического заявления, включая надписи на упаковке:

• заявление должно быть конкретным — расплывчатые формулировки вроде «экологически чистый» или «зелёный» без расшифровки не допускаются;
• у утверждения должна быть доказательная база: методика оценки, документы, результаты;
• заявление делается в рамках программы с определёнными критериями и механизмом проверки, а не по внутреннему решению отдела маркетинга.

Стандарты добровольные, но игнорировать их рискованно: они задают ту планку достоверности, по которой заявление будут оценивать и надзорный орган, и конкурент, написавший жалобу.

Как отличить настоящий знак от нарисованного

Никакого реестра «правильных» зелёных значков не существует, поэтому проверять приходится самостоятельно. Признаки, по которым знак типа I отличается от картинки:

• у знака есть владелец — программа или система сертификации с названием, сайтом и правилами применения;
• есть критерии, по которым продукцию оценивают, и они опубликованы;
• есть подтверждающий документ — сертификат с номером, сроком действия и ссылкой на протокол испытаний;
• есть реестр, где эта запись проверяется по номеру.

Если ничего из перечисленного нет, перед вами заявление типа II в лучшем случае и просто украшение этикетки в худшем. Отдельная разновидность — знаки, которые вообще не про экологию: петля Мёбиуса с цифрой сообщает о материале упаковки для сортировки, «Зелёная точка» означает участие производителя в системе сбора отходов, а перечёркнутый бак — что упаковку нельзя выбрасывать с бытовым мусором. К экологическим свойствам самого товара они отношения не имеют.

Российские экомаркировки

В России знаки экомаркировки присваивают системы добровольной сертификации, зарегистрированные в едином реестре Росстандарта. Регистрация системы — тот минимум, по которому знак вообще стоит рассматривать всерьёз: у незарегистрированной системы нет ни публичных критериев, ни реестра, ни ответственности за выданный документ.

Знак экомаркировки, который получает держатель сертификата системы «ЭКОПРОМБЕЗОПАСНОСТЬ»

Знак присваивается вместе с экологическим сертификатом на продукцию: держатель получает изображение, правила нанесения и обязанность подтверждать право на знак ежегодным инспекционным контролем. Мы работаем в системе «ЭКОПРОМБЕЗОПАСНОСТЬ», зарегистрированной под номером РОСС RU.32432.04БПЭ0, — сертификат вносится в реестр системы и проверяется по номеру и QR-коду на бланке.

Выбор между программами — вопрос того, кто и зачем требует знак от вас. Для сети и маркетплейса важна проверяемость документа, для тендера — соответствие формулировке в закупочной документации, для экспорта — признание за рубежом. Эти требования стоит выяснить до начала процедуры, а не после.

Международные знаки экомаркировки

Крупнейшие зарубежные программы типа I — EU Ecolabel в Евросоюзе, скандинавский Nordic Swan, немецкий Blue Angel. Все они работают по той же логике: опубликованные критерии по группам продукции, независимая оценка, срок действия, контроль.

Российский сертификат и российский знак не дают автоматического права наносить иностранную экомаркировку — у каждой программы своя процедура подачи, свои критерии и свои сборы. Российский документ подтверждает проведённые испытания и принимается зарубежным партнёром как документ поставщика, но заменить собой EU Ecolabel он не может. Если задача — конкретный внешний рынок, требования уточняются по правилам той страны, и это отдельный проект.

Что маркируют: продукция, услуги, упаковка

Чаще всего знак экомаркировки запрашивают на такие группы:

• бытовая химия, чистящие и моющие средства — исторически первая категория экомаркировки;
• косметика и средства ухода, включая детские;
• строительные и отделочные материалы, краски, мебель, напольные покрытия;
• продукты питания, напитки, БАДы;
• упаковка и одноразовая посуда, в том числе биоразлагаемая;
• текстиль, товары для дома, детские товары.

Маркируют не только товары. Экомаркировка услуг применяется к гостиницам, офисам, клинингу, общественному питанию — оценивается потребление ресурсов, обращение с отходами, применяемые средства и материалы. Отдельная история — маркировка упаковки: часть знаков на ней относится к материалу и утилизации, а не к экологичности продукта, и путать их не стоит.

Смежные направления со своими знаками: БИО-сертификация для биоразлагаемых материалов и органическая сертификация для сельхозпродукции. Критерии и предмет оценки у них другие, знаки не взаимозаменяемы.

Гринвошинг: чем рискует производитель

Гринвошингом называют экологические заявления, которые звучат убедительно, но ничем не подтверждены. Классика жанра: «натуральный продукт» без критериев натуральности, «эко» на упаковке обычного товара, знак собственного изобретения, похожий на сертификационный, приписка «безопасно для природы» без указания, по какому показателю и в сравнении с чем.

Риск не теоретический. Недостоверное заявление о свойствах товара — это нарушение законодательства о рекламе и о защите прав потребителей, а жалобу подаёт обычно не покупатель, а конкурент, которому такое соседство на полке мешает. Торговые площадки на такие обращения реагируют быстро: карточка снимается до выяснения.

Защита простая — документ. Заявление, за которым стоит сертификат с номером в реестре и протокол испытаний, перестаёт быть рекламным обещанием и становится проверяемым фактом.

Как получить право на знак экомаркировки

1. Определяем задачу. Кто требует знак и для чего: полка, маркетплейс, тендер, экспорт. От этого зависит выбор программы.
2. Подбираем стандарт и критерии под вид продукции, определяем перечень показателей для испытаний.
3. Испытания. Образцы передаются в аккредитованную лабораторию, оформляется протокол испытаний.
4. Экспертиза и решение. Орган по сертификации проверяет комплект документов и результаты испытаний.
5. Сертификат и знак. Документ регистрируется в реестре, заявитель получает изображение знака и правила его нанесения.

Отдельно оформить «только знак» нельзя: право на него неотделимо от экологической сертификации продукции. Знак без сертификата не имеет владельца и никем не подтверждается — это и есть тот случай, который мы разбирали выше как украшение этикетки.

Из нашей практики

Финские ароматизаторы для сауны с названиями «Тихий лось» и «Первый снег» получили у нас обязательную декларацию по ТР ТС 009 и сертификат «Экологический продукт». Разделение показательное: декларация подтверждает безопасность состава и без неё товар не ввезти, а экологический сертификат со знаком подтверждает натуральность — то, ради чего покупатель и берёт аромат с лосём на этикетке.

Заявление «биоразлагаемо» на упаковке проверяется испытаниями, и выглядят они контринтуитивно: образцы держали под ультрафиолетом и прогревали, а зачётным результатом по ГОСТ 33747-2016 была потеря прочности и хрупкость. Прочная упаковка испытания провалила бы. Хорошая иллюстрация к тому, что за коротким словом на этикетке стоит конкретный метод и конкретный протокол.

FAQ

Обязательна ли экологическая маркировка?

Нет, экомаркировка добровольная. Обязательной является маркировка, предусмотренная техническими регламентами — состав, срок годности, знак ЕАС и прочее. Зелёные знаки к этому перечню не относятся и наносятся по решению производителя, но при этом должны быть достоверными.

Можно ли написать «эко» на упаковке без документа?

Формального запрета нет, но заявление должно быть обоснованным и конкретным — этого требует и ГОСТ Р ИСО 14020, и законодательство о рекламе. Слово «эко» без расшифровки и без подтверждения — уязвимая позиция при проверке и при жалобе конкурента. Сертификат снимает вопрос.

Чем экомаркировка типа I отличается от типа II?

Тем, кто подтверждает заявление. Тип I — независимая сертификация третьей стороной по опубликованным критериям, с сертификатом, реестром и инспекционным контролем. Тип II — самостоятельное заявление производителя, которое никем со стороны не проверяется. Вес у документов разный.

Признаётся ли российский знак экомаркировки за рубежом?

Как документ поставщика — да, он подтверждает проведённые испытания. Права наносить иностранные знаки вроде EU Ecolabel он не даёт: у зарубежных программ собственные критерии и процедуры. Под конкретный рынок требования выясняются отдельно.

Чем экомаркировка отличается от био и органик?

Предметом оценки. Экомаркировка говорит об экологических характеристиках продукции в целом, БИО — о способности материала к биоразложению, органик — о способе производства сельхозпродукции без синтетических удобрений и пестицидов. Документы разные и друг друга не заменяют.

Как проверить знак на чужом товаре?

Найти, какой программе принадлежит знак, и проверить продукцию в её реестре по названию или номеру сертификата. Если программу и реестр найти не удаётся, знак ничего не подтверждает.